Konsumentinnen 40plus: Das trügerische Bild der ewigen Prinzessin

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Sie jonglieren mit Beruf und Familie, haben wenig freie Zeit und geben ihr Geld deshalb gern für Produkte aus, die sich einfach bedienen und transportieren lassen.

Stärker denn je bestimmen Frauen, was im Einkaufskorb landet.

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Mehr als 80 Prozent aller Konsumentscheidungen liegen in weiblicher Hand, zeigt eine neue Studie. Insofern ist es nur konsequent, dass immer mehr Unternehmen diese Zielgruppe ansprechen wollen. Beispiele dafür seien die Autobranche oder der Finanzsektor.

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Auch in der Werbung spiegelt sich die neue Macht beim Einkaufen noch nicht wieder: Mehr frauen treffen 80 der kaufentscheidungen die Hälfte der Werbung richte sich an Männer, sagt Meyer, zudem seien die meisten Produktentwickler männlich. Vielen Unternehmen könnte das zum Verhängnis werden.

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Dazu gehört: einfache Handhabung, simple Verpackung, gute Transportmöglichkeiten. Mit diesem Ansatz machte bereits Bosch gute Erfahrungen: Der Hersteller von Werkzeugen entwickelte für die weiblichen Kundschaft den Akkuschrauber Ixo: klein, funktionell und ohne viele Extras.

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Es ist heute eines der meistverkauften Werkzeuge der Welt.